• BIST 106.764
  • Altın 142,206
  • Dolar 3,5340
  • Euro 4,1188
  • Ankara 30 °C
  • İstanbul 28 °C
  • İzmir 33 °C

PUBLIC RELATIONS

Begüm Yılmaz

Nedir? Nasıl yapılır? Stratejileri nelerdir?

PublicRelations, Türkçe adıyla Halkla İlişkiler (Piar), bir şirketin veya kurumun imajını korumak, geliştirmek amacıyla gerçekleşen bir organizasyon olarak tanımlanabilir. Hedef kitlenin uzun vadeli olumlu görüşlerine dayanan halkla ilişkiler faaliyetleri, hedef kitle ile firma arasındaki iletişimi güçlendirmek için atılacak en önemli adımlardan biridir. 

“Piar itibarı güçlendirir”

Piar çalışmaları, bir firma veya kuruluşun sunduğu ürünü daha fazla sattırmak amacı ile yapılmaz. Görüş ve davranışları etkileyerek, kurum kimliği üzerinde bir anlayış yaratan ve algılamaya sahip çıkan bir ilişkiler silsilesi olan piar faaliyetleri; itibarı korumak, desteklemek, artırmak, düşünce ve davranış biçimlerine etki edebilmek olarak tanımlanır. Bir organizasyon ile hedef kitlesi arasındaki iletişimi sağlamak amacıyla yapılan faaliyetler, önceden planlanmış çalışmalar bütününü oluşturuyor.

Halkla ilişkiler ikna etme sanatıdır

Halkla ilişkiler, ikna etme sanatıdır. Belirlenen hedef kitleleri etkilemek amacıyla hazırlanmış, planlı, inandırıcı bir iletişim çabasıdır ve kamuoyunu etkileme ve ondan etkilenme sürecini kapsar. Piar faaliyetleri kapsamında kurum- kuruluşların geliştirdikleri stratejiler, uyguladıkları teknikler, yaptıkları çalışmalar, hedef kitleye sunduklarıfikirleri ve hizmetleri sayesinde devamlı iletişim içinde olmasını sağlar.

İtibar bir anda kazanılmaz

Piar faaliyetleri yürütülecek kişi/kurumların itibarlarını bir anda kazanamayacakları unutulmamalıdır. İtibar kazanılması için piar faaliyetlerinin orta ve uzun vadeli zaman diliminde dürüstlükle yönetilmesi gerekir.

Piar faaliyetlerinde verilen mesajlar gerçekçi olmalıdır. Gerçeklik ile uyumsuz şekilde verilen mesajlar kişi ya da kurumun itibarını zedeler. Kurumların iş hedeflerine katkıda bulunan bu faaliyetleri bir ürünün lansmanı olarak düşünmemek gerekir. Kısa süreli bir kampanya olmayan ve kurum itibarını yükseltmek, kurumun uzun dönem planlarının, stratejilerinin oluşturulmasında rol oynayan piar faaliyetleri, hedef kitle ile karşılıklı olarak sağlıklı, doğru, güvenilir ilişkiler kurulması ve geliştirilmesini sağlar.

Piar şart mı?

Birbirinden kaliteli ürünlerin sunulduğu, eğitim seviyesinin yükseldiği global dünyada piar faaliyetleri bir tercih değil, zorunluluk haline gelmiştir. Kişi ya da kuruluşların medya ile yürüttüğü olumlu ilişkilerle; doğru yerde, doğru zamanda ve doğru kişilerle vermek istedikleri mesajı kamuoyu ile buluşturan halkla ilişkiler uzmanları, aynı zamanda yapılacak organizasyonlarla ilgili fikir aşamasından mekanın seçilmesi aşamasına kadar birçok alanda kurum/kuruluş/kişileri yönlendiriyor. Bağlantı

Piar uzmanlarının özellikleri

Piar uzmanları, halkla ilişkiler faaliyetlerini yönettikleri kişi/ kurum ve kuruluşlara halkın düşünce ve tutumlarını ileten, girişimci fikirler üreten, tanıtım kampanyaları geliştiren kişilerdir. Piar uzmanları; yaratıcı, insiyatif sahibi, kamu ve özel sektör temsilciliklerine danışmanlık yapabilen, problem çözücü, kriz yönetimi konusunda uzman ve araştırma becerilerine sahip kişilerdir.  İnsan psikolojisi ve motivasyonu hakkında bilgi sahibi, rekabetçi ve yenilikçi kişiler piar faaliyetlerinde başarılı olan uzmanlar arasında sayılır.

Bu yazı toplam 4386 defa okunmuştur.
  • Yorumlar 0
  • Facebook Yorumları 0
    UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
    Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
    Bu yazıya henüz yorum eklenmemiştir.
Yazarın Diğer Yazıları
Tüm Hakları Saklıdır © 2013 Haberler Ankara | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Tel : 0 545 221 98 97 | Faks : 0 850 303 80 36 | Haber Scripti: CM Bilişim